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      十大影視廣告植入案例盤點 成功的影視廣告植入有哪些

      在影視作品里植入品牌廣告,其實早就是一個很成熟的產業了。在國內影視市場越來越有“錢景”的環境下,品牌與影視作品的合作也越來越多。今天,怒蛙網絡小編為大家盤點十大影視廣告植入的成功案例。

      案例一:三牛食品植入《我是歌手》第四季 

      《我是歌手》是湖南衛視推出的海內外歌手巔峰對決節目, 根據《我是歌手》受眾行為習慣和上海三牛食品的目標客戶群體類型,鹿豹座分別在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播間環節和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌,借助節目擁有的高收視率,實現三牛品牌強曝光。并且,在品牌植入的同時,鹿豹座捆綁節目中產品植入的環節和內容亮點,對搭載三牛品牌的圖文內容進行多渠道網絡推廣。 最終使得三牛食品網絡知名度大幅提升,沉寂多年的老品牌獲得年輕受眾和消費者的青睞,獲得了1億以上的品牌曝光量。在品牌植入推廣后,“三!卑俣戎笖弟S升至301,整體搜索量有較大提升。

      案例二:英菲尼迪植入《是!尚先生》

      《是!尚先生》是湖南衛視的一檔青春時尚職場偶像愛情劇。該劇于2016年6月8日在湖南衛視青春進行時劇場首播,首播收視便以全國網收視率1.34%,份額8.27%的整體表現傲視熒屏,位列同時段全國第一。日產汽車公司旗下豪華車品牌英菲尼迪(Infiniti)與《是!尚先生》達成合作,在劇中植入英菲尼迪汽車。鹿豹座作為英菲尼迪《是!尚先生》的互聯網新媒體宣傳服務公司,通過“道具植入+網絡宣傳推廣”,使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、產品搜索指數等都在推廣期間有了大幅上漲。(綜合數據得出,此次推廣英菲尼迪整體曝光量達到269.8萬~300.8萬次,后續仍將不斷增長。英菲尼迪百度指數從之前的1.5萬左右躍升至1.7萬以上,最高點達到22萬以上!并且,英菲尼迪QX30這款車的搜索指數從一開始的566點上升到最高的1391點,上漲了145%。)

      案例三:隆里古城植入《天天向上》《開門大吉》等多檔節目

      在貴州省錦屏縣的大力支持下,隆里古城及其獨特文化代表隆里花臉龍先后登陸湖南衛視《中華文明之美》、《天天向上》;央視《春晚·東南西北賀新春》、《開門大吉》等多檔重磅節目。通過開拓“文化旅游+娛樂營銷+互聯網新媒體推廣”的全新模式,取得了很好的網絡推廣效果。(隆里古城的相關新聞先后在《人民日報》、《光明日報》、《京華時報》、《貴陽數字晚報》等300多家國家級、省市級紙質媒體刊登,在短期內促使隆里古城人氣暴漲,社會關注度倍增。)

      案例四:水密碼植入《逆襲》玩轉整合營銷

      水密碼品牌作為年輕的護膚品品牌,其受眾的群體主要以95后為主,這一群體擁有明顯的特征:追熱劇、愛模仿喜愛的明星、對于新事物接受程度高,因此如何才能在《逆襲》中以植入營銷的方式直擊年輕受眾群體的心成為水密碼品牌面臨的重要問題。

      當意識到觀眾已經看膩了各種植入方式,面對刺激缺乏共鳴不再敏感,品牌植入效果不佳,更嚴重地則會導致整部劇的撲街,如此整個影視圈常規植入的大環境陷入疲軟,如之前的深夜食堂、歡樂頌2均因植入過猛受到了吐槽。值得一提的是,《逆襲》這部劇本身就是以娛樂圈為大背景,劇中眾多大咖以本名出演,如關曉彤、梅婷、王子文、奧蘭多等,趨于真實與虛擬的中間打破次元壁,為劇中明星代言水密碼,進行產品植入提供了全新的思路。

      案例五:手機AGM植入《戰狼2》

      《戰狼2》上映第一天1.02億元,第二天2.12億元,第三天3.06億元,第四天3.39億元,五天累計票房已經突破10億元,為國產市場注入了新氣象,鹿豹座小編也被片中吳京那桀驁不馴的鐵血硬漢形象成功圈粉,除了粉上吳京,AGM手機的強勢植入也相當亮眼,不少網友表示片子太震撼,連帶著如此明顯的廣告植入也可以原諒!稇鹄2》中吳京在雪山中使用AGM進行視頻通話,從側面展示出該品牌可以防寒,信號好等優點。而隨著《戰狼2》票房持續升溫,AGM也展開了一系列活動進行捆綁宣傳。

      案例六:QQ-AR與《速8》的激情碰撞

      好萊塢超級大片的票房號召力是毋庸置疑的,《速8》在《速7》的強力背書下,未上映就已備受關注。相較于《變形金剛:卷土重來》中的美特斯邦威和伊利粗暴植入以及中國特供版,《速8》并沒有刻意討好中國觀眾,在選擇廣告商及植入形式的時候也頗為慎重。QQ作為擁有超8億用戶的社交平臺,除了能夠給電影帶來廣告收益之外,更多的是免費的曝光和流量。QQ在《速8》的植入主要分為兩種,一種是內容植入一種是海報植入,且最大的亮點是全部采用了AR技術。

      案例七:搜狗植入《歡樂頌》

      作為東陽正午影業侯鴻亮團隊繼《偽裝者》、《瑯琊榜》之后的另一力作,電視劇《歡樂頌》自開拍以來頗受關注,該劇改編自阿耐的同名小說,由孔笙、簡川訸執導,袁子彈編劇,還未上映被搜索引擎收錄的相關新聞已經有13,889篇,其影響力可見一斑。第二季更是在擁有第一季的高口碑的情況下,收視更是一路高歌猛進。搜狗搜索是國內第二大搜索引擎產品,擁有近5億的用戶,近幾年來不斷注重產品的差異化優質內容布局和結合移動場景、生活場景的功能創新。繼去年與各類綜藝欄目合作之后,搜狗搜索本次與知名電視劇的跨界合作,將開啟搜狗搜索在熒幕上的大規模品牌曝光。

      案例八:《神偷奶爸3》與麥當勞ofo合體搞營銷

      《神偷奶爸3》還未上映在中國早就被炒的大熱,除去日常宣傳,美國環球影業也開展了一系列的跨界合作,將營銷玩兒出了新高度,小黃人開始進入共享單車、快餐、時尚首飾、玩具等眾多領域。ofo使用小黃人形象打造全球限量款ofo大眼車,共推出了50000輛專門設計的共享單車,滿城盡是小黃人。除ofo外,美國環球影業與麥當勞開展了史無前例的三個月《神偷奶爸3》強勢營銷,從5月底開始,麥當勞門店就擠滿了渴求限量版玩具的小黃人粉絲。

      案例九:碧浪植入《親愛的客!

      《親愛的客!肥呛闲l視推出的經營體驗類觀察真人秀節目,節目組邀請劉濤、王珂夫婦,闞清子、紀凌塵情侶和“單身狗”陳翔,一同前往人文特色濃郁的瀘沽湖,用20天時間經營一家客棧,遠離喧囂,在慢節奏生活中尋找生活初心!皾櫸锛殶o聲”的植入方式傳達了碧浪的品牌形象與理念。在不打擾用戶體驗的前提下,完美實現品牌曝光,提升品牌的美譽度,同時還可以在用戶心中形成長久的品牌記憶。

      案例十:魅族巧妙植入電影《不期而遇》

      魅族作為國內知名的手機品牌,與《不期而遇》深度合作,巧妙地把魅族設計理念通過電影呈現給觀眾。影片中張亮從后臺走向發布會舞臺的走廊上,魅族從MX4到PRO6時期十幾場產品海報悉數出現,而且還根據電影內容進行了專門的設計修改,并由魅族設計師負責出品;還有一場重要的戲份是張亮恢復身體健康,回國后在工作室設計手機,有個桌面上手機手稿的幾秒閃現鏡頭,這些手稿都是魅族工程師手繪。

      以上便是怒蛙網絡小編盤點的2017年影視廣告植入案例。軟”“暖”“久”成為了一般情況下品牌影視劇植入的準則:“軟”就是軟植入,規避生硬直接,與作品的內核緊密貼合;“暖”是品牌價值,在貼合作品理念的同時,將自身的品牌理念展現出來;“久”是長遠規劃,品牌曝光固然重要,但也要顧忌觀眾感受,同時守住品牌一慣的營銷模式。


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